Google Ads AI Max devient le cadre par défaut des campagnes sur le Réseau de Recherche. Du 1er au 30 septembre 2026, Google a programmé la migration automatique de deux anciens réglages vers cette suite de fonctions. Si vous n’avez pas ouvert votre compte depuis l’été, certains paramètres ont donc peut-être changé sans action de votre part.
Ce changement ne constitue ni une catastrophe ni une formalité. Il déplace plutôt le travail de l’annonceur : moins de listes de mots-clés, mais plus de contrôle des termes, des textes et des pages de destination.
L’essentiel en bref
- Depuis le 3 août 2026, Google ne permet plus de créer une campagne avec la requête large au niveau de la campagne ni avec les anciens composants créés automatiquement.
- Google a ensuite programmé la migration automatique de ces campagnes vers AI Max entre le 1er et le 30 septembre 2026.
- Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) suivront plus tard, en février 2027.
- L’annonceur garde cependant des commandes : marques, mots-clés à exclure, URL à exclure et désactivation de chaque fonction.
Migration vers AI Max : le calendrier annoncé par Google
- 15 avril 2026 : Google annonce le passage des annonces dynamiques vers AI Max et ouvre des outils de migration volontaire.
- Juin 2026 : Google reporte la migration automatique des DSA à février 2027. Selon Search Engine Land (12 juin 2026), les annonceurs demandaient plus de temps et Google voulait préserver le quatrième trimestre.
- 3 août 2026 : fin de la création de campagnes avec la requête large au niveau de la campagne ou avec les anciens composants créés automatiquement.
- Du 1er au 30 septembre 2026 : migration automatique et progressive de ces deux réglages.
- 15 janvier 2027 : rappel aux comptes qui utilisent encore les DSA.
- Enfin, du 1er au 28 février 2027 : migration automatique des DSA.
Search Engine Land a détaillé ce calendrier le 14 août 2026. Le site précise que Google reprend des réglages équivalents afin de limiter les perturbations, et qu’il conserve les inclusions et les exclusions de marques.
Ce qu’AI Max change dans une campagne
AI Max réunit trois fonctions. L’aide Google Ads les décrit ainsi :
- La correspondance des termes de recherche étend la diffusion au-delà de vos mots-clés. Elle combine la requête large et une technologie sans mot-clé, qui s’appuie sur vos annonces et vos pages.
- La personnalisation du texte génère des titres et des descriptions à partir de vos annonces, de vos pages et de vos composants. Google appelait auparavant cette fonction « composants créés automatiquement ».
- L’extension de l’URL finale envoie l’internaute vers la page que le système juge la plus pertinente. Elle dépend toutefois de la personnalisation du texte.
Après la migration, une campagne qui utilisait les composants créés automatiquement active par défaut les deux premières fonctions. En revanche, une campagne qui utilisait la requête large au niveau de la campagne active la première.
Google met en avant un gain moyen de 7 % de conversions ou de valeur de conversion, à coût par acquisition ou retour sur dépenses comparable. Ce gain apparaît lorsque l’annonceur active les trois fonctions plutôt que la seule correspondance des termes. Ce chiffre vient de Google et reste une moyenne. Il ne préjuge donc pas du résultat d’un compte donné.
Que vérifier dans votre compte
- Les paramètres de campagne. Ouvrez d’abord la section AI Max, puis notez les fonctions actives.
- Le rapport sur les termes de recherche. Il affiche un type de correspondance « AI Max ». Ajoutez ensuite en mots-clés à exclure les termes hors sujet.
- Les pages de destination. Excluez les URL sans intérêt commercial, par exemple le recrutement, les mentions légales ou les anciens articles.
- Les consignes de texte. Indiquez les termes interdits ainsi que les messages à respecter.
- Les paramètres de marque. Vérifiez vos listes d’inclusion et d’exclusion.
- Le suivi des conversions. En effet, un algorithme qui reçoit des données fausses optimise dans la mauvaise direction.
- Le budget. Selon Google, AI Max fonctionne mal dans une campagne limitée par son budget.
Google propose aussi une expérience en un clic pour comparer une campagne avec et sans ces fonctions. Ce test fournit une base plus solide qu’une impression générale.
Les erreurs à éviter
- Laisser tourner sans contrôle. L’automatisation réduit la saisie, mais pas la surveillance.
- Tout désactiver par réflexe. Testez d’abord, puis tranchez avec vos propres chiffres.
- Juger sur quelques jours. Laissez au système le temps d’apprendre avant de comparer deux périodes.
- Oublier le site. L’extension de l’URL finale révèle pourtant les pages faibles : lentes, vagues ou sans appel à l’action.
- Ne pas relire les textes générés. Une annonce ne doit rien promettre que votre offre ne tient pas.
Le point de vue d’AISYSNEXT
Notre conviction : l’automatisation récompense les comptes bien préparés. Trois éléments font la différence : des conversions correctement mesurées, des pages de destination claires et des exclusions tenues à jour.
Le rôle du responsable marketing évolue donc. Il passe moins de temps sur les enchères et davantage sur la qualité des signaux et des contenus. Une PME tunisienne qui investit un budget modeste a tout intérêt à garder ce contrôle, car chaque clic hors cible pèse lourd.
Notre pôle marketing digital pilote le référencement payant avec cette logique. Nos équipes de développement web améliorent les pages de destination, tandis que l’activité IA et BI construit les tableaux de bord de suivi. Par ailleurs, l’ensemble de nos métiers figure sur la page services.
Questions fréquentes
Peut-on désactiver AI Max après la migration ?
Oui. L’aide Google Ads décrit un interrupteur dans les paramètres de la campagne, ainsi qu’un réglage par fonction. Attention : couper la personnalisation du texte coupe aussi l’extension de l’URL finale.
Les campagnes DSA changent-elles dès maintenant ?
Non. Google a en effet reporté leur migration automatique à février 2027. Vous pouvez toutefois migrer volontairement avant cette date, ce qui vous laisse le choix du moment et des réglages.
AI Max supprime-t-il les mots-clés ?
Non. Au contraire, vos mots-clés, vos annonces et vos pages servent de signaux au système. Les mots-clés à exclure restent disponibles et gagnent même en importance.
Vous voulez faire contrôler votre compte après cette migration ? Décrivez votre besoin dans notre demande de devis gratuit : nous vous proposons ensuite un audit de vos campagnes.
Sources
- Google – Google’s Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15 avril 2026)
- Google Business – We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
- Search Engine Land – Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns (14 août 2026)
- Search Engine Land – Google delays Dynamic Search Ads migration to AI Max (12 juin 2026)
- Aide Google Ads – How AI Max for Search campaigns works
- Aide Google Ads – Set up AI Max for Search campaigns
