La publicité ChatGPT s’ouvre aux entreprises tunisiennes. Le 31 août 2026, OpenAI a annoncé l’ouverture de sa régie en libre-service en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Sa page d’aide sur la disponibilité de l’outil Ads Manager cite notamment la Tunisie parmi les pays ouverts.
Un nouveau canal payant apparaît donc à côté de Google Ads et de Meta Ads. Faut-il y aller tout de suite ? Voici les faits, les limites et une méthode de test prudente.
L’essentiel en bref
- OpenAI a lancé ses premiers tests publicitaires le 9 février 2026 aux États-Unis.
- Le 31 août 2026, l’entreprise a ensuite ouvert le libre-service à l’Inde, à l’Europe, au Moyen-Orient et à l’Afrique du Nord.
- Les annonces s’affichent sous la réponse, avec une mention « sponsorisé », pour les utilisateurs des offres Free et Go.
- L’outil reste toutefois en version bêta : plusieurs points pratiques se vérifient directement dans le compte.
Publicité ChatGPT : ce qu’OpenAI a annoncé entre février et août 2026
OpenAI a commencé par un test aux États-Unis, le 9 février 2026. Selon sa propre chronologie, l’entreprise a étendu ce test au Canada, à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande avant la fin mars 2026. Puis le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud ont suivi début mai 2026.
Le 31 août 2026, OpenAI a publié un bilan d’étape. L’entreprise y affirme que sa régie a atteint un rythme annualisé d’un milliard de dollars de revenus en 200 jours. Elle évoque aussi des dizaines de milliers d’annonceurs et une présence dans plus de 40 pays, par ses équipes commerciales et ses partenaires. Ces chiffres proviennent d’OpenAI : nous n’en avons trouvé aucune vérification indépendante.
Le même jour, OpenAI a également ouvert le libre-service à de nouvelles régions. Sa page d’aide liste les pays où une entité juridique peut utiliser Ads Manager sans passer par un commercial. Lors de notre consultation, début octobre 2026, cette liste comprenait la Tunisie, l’Algérie, le Maroc et l’Égypte.
Comment fonctionne la publicité ChatGPT
Le principe de la publicité ChatGPT diffère d’un moteur de recherche. L’internaute ne tape pas un mot-clé, mais il mène une conversation. OpenAI décrit le fonctionnement suivant dans son centre d’aide :
- L’emplacement : l’annonce apparaît sous la réponse, avec une mention « sponsorisé » et une séparation visuelle.
- L’audience : seuls les utilisateurs des offres Free et Go voient des annonces. En revanche, les offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’en affichent pas.
- La sélection : le système tient compte du contexte et de l’intention de la conversation, de la page de destination, ainsi que du titre et du texte de l’annonce.
- L’indépendance des réponses : selon OpenAI, la publicité n’influence pas les réponses de ChatGPT.
- Les données : l’annonceur reçoit des statistiques agrégées, comme les vues et les clics. Il n’accède cependant ni aux conversations ni aux données personnelles.
- Les exclusions : aucune annonce près des sujets sensibles, comme la santé ou la politique, ni sur les comptes que le système identifie comme mineurs.
Ce que l’annonceur trouve dans Ads Manager
La création du compte passe par une vérification de l’entreprise, puis par un profil de facturation. L’annonceur crée ensuite ses campagnes une par une ou en lot, par import d’un fichier CSV. OpenAI précise que les impressions et les clics se rafraîchissent environ toutes les 15 minutes. Les dépenses s’affichent quant à elles avec un décalage de 7 à 8 heures.
Dans son bilan du 31 août 2026, OpenAI cite aussi un pixel, une API de conversions, des flux de produits, un ciblage géographique et des audiences personnalisées. L’entreprise indique que les enchères au clic et les enchères optimisées pour un résultat représentent désormais la majorité des campagnes.
Quoi faire concrètement avant de dépenser
- Vérifiez votre éligibilité. Contrôlez dans le compte le pays de l’entité juridique, la devise de facturation et le moyen de paiement.
- Installez la mesure d’abord. Sans suivi des conversions, vous ne comparerez rien.
- Choisissez ensuite une seule offre et une page de destination claire, rapide et cohérente avec l’annonce.
- Fixez un budget de test plafonné, ainsi qu’une durée et un critère de décision avant le lancement.
- Comparez avec vos canaux actuels. Le coût par demande qualifiée reste le bon repère, face à Google Ads et à Meta Ads.
- Rédigez des annonces utiles. Dans une conversation, un texte précis et factuel a en effet plus de sens qu’un slogan.
Les erreurs à éviter
- Confondre publicité ChatGPT et visibilité naturelle. Payer une annonce ne place pourtant pas votre marque dans les réponses de l’assistant.
- Supposer que vos clients voient déjà ces annonces. La page d’aide décrit les pays où un annonceur peut ouvrir un compte, mais elle ne garantit pas la diffusion auprès des internautes de chaque pays. Vérifiez les zones ciblables dans votre compte.
- Négliger la langue. À ce jour, nous n’avons trouvé aucune précision officielle sur les annonces en français ou en arabe. Seul un test répond à la question.
- Déplacer tout le budget. L’outil reste en version bêta et évolue vite. Gardez donc vos canaux éprouvés.
- Ignorer les règles sectorielles. Les sujets de santé ou de politique limitent fortement la diffusion.
Le point de vue d’AISYSNEXT
Nous voyons la publicité ChatGPT comme un complément, pas comme un remplaçant. Les assistants conversationnels prennent une place réelle dans les parcours d’achat. Une entreprise a donc deux sujets à traiter : sa présence naturelle dans les réponses, et sa présence payante sous les réponses.
Le premier sujet relève du contenu et de la réputation. Le second relève plutôt de l’achat média, avec la même discipline que sur les autres régies. Pour l’instant, nous ne disposons pas du recul nécessaire pour annoncer des niveaux de performance, et nous préférons le dire.
Notre pôle marketing digital conseille une démarche progressive : un test court, des objectifs chiffrés, puis une décision. Notre expertise en intelligence artificielle aide à comprendre comment ces assistants choisissent leurs sources. Découvrez aussi l’ensemble de nos services et nos autres analyses sur le blog.
Questions fréquentes
Une entreprise tunisienne a-t-elle accès à la publicité ChatGPT ?
Oui, d’après la page d’aide d’OpenAI consultée début octobre 2026. La Tunisie y figure parmi les pays où une entité juridique accède au libre-service d’Ads Manager. La liste évolue cependant : vérifiez-la avant de vous lancer.
Quel budget minimum faut-il prévoir ?
Nous n’avons trouvé aucun montant minimum officiel propre à la Tunisie. Le compte indique les seuils au moment de créer une campagne. Prévoyez donc un budget de test que vous acceptez de perdre, et plafonnez-le.
La publicité ChatGPT modifie-t-elle les réponses de l’assistant ?
Non, selon OpenAI. L’entreprise affirme que les annonces restent séparées des réponses et qu’elles ne les influencent pas. De même, l’annonceur n’accède pas au contenu des conversations.
Vous hésitez à tester la publicité ChatGPT ? Présentez votre projet dans notre demande de devis gratuit : notre équipe vous aide à cadrer un test mesurable.
Sources
- Bilan d’étape : OpenAI – A milestone in expanding access to AI (31 août 2026)
- Tests publicitaires : OpenAI – Testing ads in ChatGPT
- Disponibilité : OpenAI Help Center – Ads Manager Availability
- Fonctionnement des annonces : OpenAI Help Center – Ads in ChatGPT
- Présentation de l’outil : OpenAI Help Center – Ads Manager Beta Overview
- Création du compte : OpenAI Help Center – Ads Manager Beta Account Setup
